Οι αυτοκινητοβιομηχανίες από την Tesla έως τη Rivian και την Cadillac αυξάνουν τις τιμές των ηλεκτρικών τους οχημάτων εν μέσω μεταβαλλόμενων συνθηκών αγοράς και αύξησης του κόστους των εμπορευμάτων, ειδικά για βασικά υλικά που απαιτούνται γιαΜπαταρίες EV.

Οι τιμές των μπαταριών μειώνονται εδώ και χρόνια, αλλά αυτό μπορεί να αλλάξει.Μια εταιρεία προβλέπει μια απότομη αύξηση της ζήτησης για ορυκτά μπαταριών τα επόμενα τέσσερα χρόνια που θα μπορούσε να ωθήσει την τιμή των μπαταριών EV κατά περισσότερο από 20%.Αυτό είναι πέρα ​​από τις ήδη αυξανόμενες τιμές των πρώτων υλών που σχετίζονται με μπαταρίες, αποτέλεσμα των διαταραχών της εφοδιαστικής αλυσίδας που σχετίζονται με τον Covid και την εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία.

Το υψηλότερο κόστος κάνει ορισμένους κατασκευαστές ηλεκτρικών οχημάτων να αυξάνουν τις τιμές τους, καθιστώντας τα ήδη ακριβά οχήματα ακόμη λιγότερο προσιτά για τους μέσους Αμερικανούς και θέτει το ερώτημα, θα επιβραδύνουν οι αυξανόμενες τιμές των εμπορευμάτων την επανάσταση των ηλεκτρικών οχημάτων;

Μετακύλιση κόστους

Ο ηγέτης της βιομηχανίας Tesla εργάστηκε για χρόνια για να μειώσει το κόστος των οχημάτων της, μέρος του «μυστικού γενικού σχεδίου» της για την προώθηση μιας παγκόσμιας στροφής προς τη μεταφορά με μηδενικές εκπομπές ρύπων.Αλλά ακόμη και η ίδια χρειάστηκε να αυξήσει τις τιμές της πολλές φορές τον περασμένο χρόνο, μεταξύ των οποίων δύο φορές τον Μάρτιο, αφού ο Διευθύνων Σύμβουλος Έλον Μασκ προειδοποίησε ότι τόσο η Tesla όσο και η SpaceX «βλέπουν σημαντική πρόσφατη πίεση πληθωρισμού» στις τιμές των πρώτων υλών και στο κόστος μεταφοράς.

Τα περισσότερα Tesla είναι πλέον σημαντικά πιο ακριβά από ό,τι ήταν στις αρχές του 2021. Η φθηνότερη έκδοση «Standard Range» του Model 3, του πιο προσιτού οχήματος της Tesla, ξεκινά τώρα από τα 46.990 $ στις ΗΠΑ, αύξηση 23% από 38.190 $ τον Φεβρουάριο του 2021.

Η Rivian ήταν άλλος ένας από τους πρώτους κινητήρες στις αυξήσεις των τιμών, αλλά η κίνησή της δεν ήταν χωρίς διαμάχες.Η εταιρεία δήλωσε την 1η Μαρτίου ότι και τα δύο καταναλωτικά μοντέλα της, το pickup R1T και το R1S SUV, θα λάβουν τεράστιες αυξήσεις τιμών, με άμεση ισχύ.Το R1T θα εκτιναχθεί 18% στα 79.500 δολάρια, είπε, και το R1S θα εκτιναχθεί 21% στα 84.500 δολάρια.

Ταυτόχρονα, η Rivian ανακοίνωσε νέες εκδόσεις χαμηλότερου κόστους και των δύο μοντέλων, με λιγότερα στάνταρ χαρακτηριστικά και δύο ηλεκτρικούς κινητήρες αντί για τέσσερις, με τιμή 67.500 και 72.500 $ αντίστοιχα, κοντά στις αρχικές τιμές των αδερφών τους με βελούδινα τέσσερα μοτέρ.

Οι προσαρμογές προκάλεσαν ανησυχία: Αρχικά, ο Rivian είπε ότι οι αυξήσεις τιμών θα ισχύουν για παραγγελίες που έγιναν πριν από την 1η Μαρτίου καθώς και για νέες παραγγελίες, ουσιαστικά διπλασιάζοντας τους υπάρχοντες κατόχους κρατήσεων για περισσότερα χρήματα.Ωστόσο, δύο ημέρες μετά από ανταπόκριση, ο Διευθύνων Σύμβουλος RJ Scaringe ζήτησε συγγνώμη και είπε ότι η Rivian θα τιμήσει τις παλιές τιμές για παραγγελίες που είχαν ήδη γίνει.

«Μιλώντας με πολλούς από εσάς τις τελευταίες δύο ημέρες, συνειδητοποιώ πλήρως και αναγνωρίζω πόσο αναστατωμένοι νιώσατε πολλοί από εσάς», έγραψε ο Scaringe σε μια επιστολή προς τους ενδιαφερόμενους φορείς της Rivian.«Από τότε που καθορίσαμε αρχικά τη δομή των τιμών μας, και κυρίως τους τελευταίους μήνες, πολλά έχουν αλλάξει.Τα πάντα, από ημιαγωγούς μέχρι λαμαρίνες και καθίσματα έχουν γίνει πιο ακριβά».

Η Lucid Group μετακυλίει επίσης μερικά από αυτά τα υψηλότερα κόστη στους καλοπροαίρετους αγοραστές των ακριβών πολυτελών σεντάν της.

Η εταιρεία δήλωσε στις 5 Μαΐου ότι θα αυξήσει τις τιμές όλων εκτός από μία έκδοση του πολυτελούς σεντάν Air κατά περίπου 10% έως 12% για τους πελάτες των ΗΠΑ που κάνουν τις κρατήσεις τους την 1η Ιουνίου ή μετά. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Lucid, Peter Rawlinson, διαβεβαίωσε τους πελάτες ότι η Lucid θα τιμήσει τις τρέχουσες τιμές της για τυχόν κρατήσεις που θα πραγματοποιηθούν έως τα τέλη Μαΐου.

Οι πελάτες που κάνουν κρατήσεις για ένα Lucid Air την 1η Ιουνίου ή αργότερα θα πληρώσουν 154.000 $ για την έκδοση Grand Touring, από 139.000 $.107.400 $ για μια επένδυση Air in Touring, από 95.000 $.ή 87.400 $ για τη φθηνότερη έκδοση, που ονομάζεται Air Pure, από 77.400 $.

Η τιμολόγηση για μια νέα κορυφαία έκδοση που ανακοινώθηκε τον Απρίλιο, το Air Grand Touring Performance, είναι αμετάβλητη στα 179.000 $, αλλά - παρά τις παρόμοιες προδιαγραφές - είναι 10.000 $ περισσότερο από την περιορισμένης παραγωγής Air Dream Edition που αντικατέστησε.

«Ο κόσμος έχει αλλάξει δραματικά από τη στιγμή που ανακοινώσαμε για πρώτη φορά τη Lucid Air τον Σεπτέμβριο του 2020», είπε ο Rawlinson στους επενδυτές κατά τη διάρκεια της κλήσης για τα κέρδη της εταιρείας.

Πλεονέκτημα κληρονομιάς

Οι καθιερωμένες παγκόσμιες αυτοκινητοβιομηχανίες έχουν μεγαλύτερες οικονομίες κλίμακας από εταιρείες όπως η Lucid ή η Rivian και δεν έχουν πληγεί τόσο σκληρά από το αυξανόμενο κόστος που σχετίζεται με τις μπαταρίες.Επίσης, αισθάνονται κάποια πίεση στις τιμές, αν και μετακυλίουν το κόστος στους αγοραστές σε μικρότερο βαθμό.

Η General Motors αύξησε τη Δευτέρα την τιμή εκκίνησης του crossover EV Cadillac Lyriq, αυξάνοντας τις νέες παραγγελίες κατά $3.000 σε $62.990.Η αύξηση δεν περιλαμβάνει τις πωλήσεις μιας αρχικής πρώτης έκδοσης.

Ο Πρόεδρος της Cadillac, Rory Harvey, εξηγώντας την αύξηση, σημείωσε ότι η εταιρεία περιλαμβάνει τώρα μια προσφορά 1.500 δολαρίων για τους ιδιοκτήτες να εγκαταστήσουν φορτιστές στο σπίτι (αν και στους πελάτες της ντεμπούτο έκδοσης σε χαμηλότερη τιμή θα προσφερθεί επίσης η συμφωνία).Ανέφερε επίσης τις εξωτερικές συνθήκες της αγοράς και την ανταγωνιστική τιμολόγηση ως παράγοντες αύξησης της τιμής.

Η GM προειδοποίησε κατά τη διάρκεια της κλήσης για τα κέρδη του πρώτου τριμήνου τον περασμένο μήνα ότι αναμένει το συνολικό κόστος των εμπορευμάτων το 2022 να ανέλθει στα 5 δισεκατομμύρια δολάρια, διπλάσιο από αυτό που προέβλεπε η αυτοκινητοβιομηχανία.

«Δεν νομίζω ότι ήταν ένα πράγμα μεμονωμένα», είπε ο Χάρβεϊ κατά τη διάρκεια ενημέρωσης των μέσων ενημέρωσης τη Δευτέρα ανακοινώνοντας τις αλλαγές στις τιμές, προσθέτοντας ότι η εταιρεία πάντα σχεδίαζε να προσαρμόσει την τιμή μετά το ντεμπούτο.«Νομίζω ότι ελήφθησαν υπόψη ορισμένοι παράγοντες».

Οι επιδόσεις και οι προδιαγραφές του νέου Lyriq 2023 παραμένουν αμετάβλητες από το ντεμπούτο μοντέλο, είπε.Αλλά η αύξηση της τιμής το φέρνει πιο κοντά στην τιμή του Tesla Model Y, στο οποίο η GM τοποθετεί το Lyriq να ανταγωνιστεί.

Η ανταγωνιστική Ford Motor έχει κάνει την τιμολόγηση βασικό μέρος των πωλήσεών της για το νέο ηλεκτρικό pickup F-150 Lightning.Πολλοί αναλυτές εξεπλάγησαν πέρυσι όταν η Ford είπε ότι το F-150 Lightning, το οποίο ξεκίνησε πρόσφατα να αποστέλλεται στους αντιπροσώπους, θα ξεκινούσε από μόλις 39.974 δολάρια.

Ο Ντάρεν Πάλμερ, αντιπρόεδρος της Ford για τα παγκόσμια προγράμματα EV, είπε ότι η εταιρεία σκοπεύει να διατηρήσει την τιμολόγηση —όπως μέχρι στιγμής— αλλά ότι υπόκειται σε «τρελό» κόστος εμπορευμάτων, όπως όλοι οι άλλοι.

Η Ford τον περασμένο μήνα δήλωσε ότι αναμένει 4 δισεκατομμύρια δολάρια σε αντίθετους ανέμους πρώτων υλών φέτος, από την προηγούμενη πρόβλεψη 1,5 έως 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

«Θα το κρατήσουμε ακόμα για όλους, αλλά θα πρέπει να αντιδράσουμε στα εμπορεύματα, είμαι σίγουρος», είπε ο Πάλμερ στο CNBC κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης νωρίτερα αυτό το μήνα.

Εάν το Lightning δει όντως αύξηση της τιμής, οι 200.000 υπάρχοντες κάτοχοι κρατήσεων είναι πιθανό να γλιτώσουν.Ο Πάλμερ είπε ότι η Φορντ σημείωσε την αντίδραση εναντίον του Ρίβιαν.

Καθιερώθηκαν αλυσίδες εφοδιασμού

Το Lyriq και το F-150 Lightning είναι νέα προϊόντα, με νέες αλυσίδες εφοδιασμού που –προς το παρόν– έχουν εκθέσει τις αυτοκινητοβιομηχανίες σε αυξανόμενες τιμές των εμπορευμάτων.Αλλά σε ορισμένα παλαιότερα ηλεκτρικά οχήματα, όπως το Chevrolet Bolt και το Nissan Leaf, οι αυτοκινητοβιομηχανίες κατάφεραν να διατηρήσουν τις αυξήσεις των τιμών τους μέτριες παρά το υψηλότερο κόστος.

Το 2022 Bolt EV της GM ξεκινά από 31.500 $, αυξημένο κατά $500 από νωρίτερα το έτος μοντέλου, αλλά μειωμένο κατά περίπου $5.000 σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος μοντέλου και περίπου 6.000 $ φθηνότερο από όταν το όχημα παρουσιάστηκε για πρώτη φορά για το έτος μοντέλου 2017.Η GM δεν έχει ανακοινώσει ακόμη τις τιμές για το Bolt EV 2023.

Η Nissan είπε τον περασμένο μήνα ότι μια ενημερωμένη έκδοση του ηλεκτρικού της Leaf, που πωλείται στις ΗΠΑ από το 2010, θα διατηρήσει παρόμοια αρχική τιμή για τα επερχόμενα μοντέλα του οχήματος του 2023.Τα τρέχοντα μοντέλα ξεκινούν από $27.400 και $35.400.

Ο πρόεδρος της Nissan Americas, Jeremie Papin, δήλωσε ότι η προτεραιότητα της εταιρείας γύρω από την τιμολόγηση είναι να απορροφήσει όσο το δυνατόν περισσότερες από τις εξωτερικές αυξήσεις τιμών, συμπεριλαμβανομένων των μελλοντικών οχημάτων όπως το επερχόμενο Ariya EV.Το 2023 Ariya θα ξεκινά από 45.950 $ όταν φτάσει στις ΗΠΑ αργότερα φέτος.

«Αυτή είναι πάντα η πρώτη προτεραιότητα», είπε ο Papin στο CNBC.«Αυτό επικεντρωνόμαστε στο να κάνουμε… είναι αλήθεια για το ICE όπως ισχύει για τα EV.Θέλουμε απλώς να πουλάμε αυτοκίνητα σε ανταγωνιστική τιμή και για την πλήρη αξία τους».